Calculadora de ROAS de Equilibrio
Encuentra el ROAS mínimo que necesitan tus campañas para no perder dinero y ve cómo cambia el beneficio neto cuando el ROAS varía. Introduce tu margen bruto y la calculadora hace el resto.
Cómo se calcula el ROAS de equilibrio
ROAS equilibrio = 100 / Margen bruto (%)El ROAS de equilibrio es el retorno mínimo sobre el gasto publicitario al que los costes de publicidad están exactamente cubiertos por el beneficio bruto. Por debajo de este umbral, cada euro invertido destruye margen; por encima, las campañas son rentables.
La fórmula es sencilla: ROAS de equilibrio = 1 / margen bruto (en decimal), o equivalentemente 100 / margen bruto (%). Un producto con un margen bruto del 40% necesita un ROAS de 2,5x para alcanzar el equilibrio.
El tercer campo, el beneficio neto después de publicidad, te permite establecer un objetivo de margen en lugar de simplemente alcanzar el equilibrio. Establece tu margen deseado y la calculadora muestra el ROAS necesario para alcanzar ese objetivo.
- Margen bruto
- Ingresos menos coste de los bienes vendidos, como porcentaje de los ingresos. No incluye el gasto publicitario.
- ROAS de equilibrio
- El ROAS en el que el beneficio bruto cubre exactamente el gasto publicitario: el beneficio neto después de publicidad es cero.
- Beneficio neto después de publicidad
- Margen bruto menos el porcentaje de coste publicitario (100 / ROAS). Positivo significa rentable, negativo significa pérdida.
Common questions
¿Cómo encuentro mi margen bruto?
Margen bruto = (Ingresos - Coste de bienes vendidos) / Ingresos x 100. Para un producto de 50 € con 20 € de coste, el margen bruto es del 60%. No deduzcas el gasto publicitario: eso es lo que calcula la calculadora.
¿Qué pasa si mi ROAS está por encima del equilibrio pero sigo perdiendo dinero?
El ROAS de equilibrio solo cubre el beneficio bruto frente al gasto publicitario. Si tienes altos costes fijos (salarios, alquiler, herramientas SaaS), tu umbral de rentabilidad real es más alto.
¿En qué se diferencia el ROAS de equilibrio del ROAS objetivo?
El ROAS de equilibrio es el mínimo para no perder dinero con los anuncios. El ROAS objetivo es el que necesitas para alcanzar el margen de beneficio deseado. Usa el campo de beneficio neto aquí para establecer un objetivo por encima de cero.