Calculadora de Presupuesto Publicitario
Encuentra el presupuesto publicitario necesario para alcanzar un objetivo de conversiones con un CPA dado. Introduce dos valores cualesquiera y la calculadora resuelve el tercero: presupuesto, conversiones objetivo o CPA objetivo.
Cómo se calcula el presupuesto publicitario a partir de conversiones y CPA
Presupuesto = Conversiones objetivo x CPA objetivoSi sabes cuántas conversiones necesitas y cuánto estás dispuesto a pagar por cada conversión (tu CPA objetivo), multiplicarlos te da el presupuesto necesario. Esta es la dirección de planificación que más utilizan los marketers de rendimiento.
El CPA objetivo debe derivarse del valor de conversión y los márgenes, no de las recomendaciones de la plataforma, que optimizan para el volumen, no para la rentabilidad. Usa la Calculadora de CPA o la Calculadora de ROAS de Equilibrio para encontrar un CPA objetivo defendible.
Esta es una estimación lineal. En la práctica, el CPA tiende a aumentar al incrementar el presupuesto (rendimientos decrecientes), así que trata el resultado como una estimación mínima.
- Presupuesto necesario
- Gasto publicitario total necesario para alcanzar el objetivo con el CPA dado.
- Conversiones objetivo
- El número de objetivos completados que quieres que entregue la campaña.
- CPA objetivo
- Lo máximo que estás dispuesto a pagar por conversión para seguir siendo rentable.
Common questions
¿Cómo establezco un CPA objetivo?
Empieza desde el valor de conversión. Si un cliente vale 200 € y quieres un margen del 30% después de publicidad, tu CPA objetivo es 140 €. Usa la Calculadora de ROAS de Equilibrio para derivar un CPA coherente con tu margen bruto.
¿Qué pasa si no sé mi objetivo de volumen de conversiones?
Trabaja al revés desde los ingresos: divide tu objetivo de ingresos entre el valor medio del pedido para obtener el número de conversiones necesarias. Introdúcelo aquí con tu CPA objetivo para obtener el presupuesto necesario.
¿Por qué el gasto real a veces difiere del presupuesto calculado?
Las campañas rara vez entregan exactamente al CPA objetivo. El ritmo del presupuesto, la competencia en las subastas y la disponibilidad de la audiencia causan variación. Incluye un margen del 10-20% en los presupuestos para dar espacio a la optimización.